«Байкальский кедр» стоит, но бренд работает
Водку на основе байкальской воды теперь разливают в Ульяновске
Ликероводочный завод «Байкальский кедр» приостановил производство в декабре прошлого года. Как тогда объявлялось – на два месяца, однако предприятие по-прежнему не работает. Тем не менее выпуск основного бренда – водки «Байкал» – продолжается. Он перенесен в Ульяновск, на ЛВЗ «Алкогольные заводы Гросс». Об этом нашей газете рассказал директор по корпоративным коммуникациям компании «АГЗ» Василий Дмитриев. По его словам, после того, как «Байкальский кедр» будет запущен, производство водки в Иркутске возобновится.
Производство водки «Байкал» на «Кедре» началось в июне прошлого года. С весны этого года продукт продается по всей стране, в том числе в Москве, сообщил Василий Дмитриев.
– «Байкал» обладает огромным потенциалом, эта марка может стать одной из ведущих на российском рынке, поэтому все усилия будут направлены на ее продвижение. Летом стартует рекламная кампания. До конца года на поддержку этого товара в рознице будет направлено до 50 миллионов рублей.
Кстати, особенностью водки является использование в ее приготовлении воды озера Байкал. Ульяновское предприятие договорилось о поставках с компанией «Вода Байкала». Вода доставляется цистернами по железной дороге.
Как заверил Василий Дмитриев, продукт по-прежнему будет продаваться в Иркутской области, так как регион является приоритетным рынком для этой марки. Сейчас поставки дистрибьюторам осуществляются с Ульяновского ЛВЗ. Такая схема будет работать, пока не запустится «Байкальский кедр».
Однако возобновление работы иркутского предприятия до сих пор под вопросом. Нужно пояснить, что раньше ульяновский завод, наряду с «Байкальским кедром», входил в структуру «Гросс». Но осенью 2008 года владельцы компании – Вячеслав Логинов, Александр Безуглов и Ренат Хузин – разделили активы. Хузин выкупил доли партнеров в Ульяновском ликероводочном заводе, а также бренды компании. Безуглов и Логинов стали собственниками остальных алкогольных активов, в том числе ЛВЗ в Иркутске, сообщил Василий Дмитриев.
Как рассказал газете «Областная» Александр Безуглов, в настоящее время «Байкальский кедр» находится в залоге у Сбербанка, большая часть сотрудников сокращена. Сейчас ведутся переговоры с банком о запуске завода либо продаже его инвесторам. Сказать, когда он сможет вновь начать производство, пока нельзя. Тем не менее, подчеркнул Александр Безуглов, предприятие находится в нормальном техническом состоянии, в полной готовности к запуску в любое время.
Как считает аналитик ИК «Финам» Максим Клягин, ситуация с «Байкальским кедром» не единична для нынешнего алкогольного рынка. Остановка производства – это скорее негативные последствия кризиса, чем объективные промахи менеджмента, говорит эксперт и подчеркивает, что такие трудности за последние полгода постигли не одну компанию. Но быстро найти нового собственника для завода сегодня будет сложно.
Хотя положение отрасли в целом не так уж пессимистично. Зависимость спроса на водку от кризиса минимальна по сравнению с другими алкогольными напитками. Однако отмечается тенденция смещения спроса в более дешевые сегменты. Кроме того, растет доля нелегального рынка.
