Надписи о запрете курения работают плохо, выяснили ученые

Сразу два инструмента антитабачной политики, по новым данным, оказались малоэффективными — запрещающие таблички не помогли Греции ограничить курение в общественных местах, а предупреждающие фотографии и надписи на пачках плохо останавливают уже курящих британских подростков. 

Первая группа под руководством Кроуфорда Муди из университета Стерлинга анализировала данные опроса более 1 тысячи британских подростков в возрасте от 11 до 16 лет, проводившегося в два этапа в 2008 и 2011 годах. Единственным новшеством в антитабачной политике за это время стало появление на оборотной стороне пачек сигарет “страшных” фотографий, которые дополнили предупреждающие надписи.

Участников опроса просили оценить визуальный эффект от предупреждений, их убедительность и некоторые другие параметры по шкале от 1 до 5. Большинство респондентов в двух опросах, 68 и 75% соответственно, никогда не курили, еще почти 20% пробовали сигареты, и примерно каждый десятый по методике авторов исследования оказался курильщиком, то есть выкуривал по крайней мере одну сигарету в неделю.

Выяснилось, что половина опрошенных достаточно часто замечает предупреждающую информацию на пачках, но среди курильщиков этот показатель упал с 77% в 2008 году до 66% в 2011 году. Лишь 10% вспоминали о них тогда, когда пачка не была у них перед глазами.

Хотя более 85% подростков сочли информацию в предупреждениях достоверной, массово отталкивает от вредной привычки она только тех, кто и так не курит или только несколько раз пробовал. Среди постоянно курящих процент тех, кто согласился с таким утверждением, в 2008 и 2011 годах оставался практически стабильным, лишь незначительно увеличившись с 13 до 14 процентов. Кроме того, доля тех, кого предупреждения заставляют передумать и не доставать из пачки сигарету, среди курильщиков снизилась с 32 до 23 процентов.

Ученые считают, что эффективность размещения предупреждений только на обороте пачки сигарет крайне мала, хотя использование более наглядных по сравнению с текстом фотографий несколько улучшает ситуацию. Кроме того, иллюстрации, используемые для этих предупреждений, не менялись с 2008 года, что тоже не способствовало их эффективности.